Ünlü paklık firmalarından Procter & Gamble’ın “Ariel” markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.
İDDİA İNCELEME ALTINA ALINDI
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öbür rakiplerinden daha az deterjanla daha düzgün paklık sağladığı tezini inceledi.
“ÜSTÜN PERFORMANSINI İSPAT EDEMEDİ”
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği biçiminde sunum yapıldığı belirtildi. Fakat bu tezler için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi. Heyet yazısında, Ariel’in reklamda tez edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
8 SEFER YIKAMAYLA ÇIKTI
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği argümanına ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kere yıkandığı belirlendi. Buna nazaran ilgili yönetmeliğe ters hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.