Türkiye’de de satışı yapılan kahvaltılarda da tercih edilen meyve suyu markası makûs günlerden geçiyor. ABD’de 1947’de kurulan ve portakal suyu üretiminde ihtilal yaratan Tropicana, son yıllarda büyük finansal zorluklarla karşı karşıya. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini önemli halde sekteye uğrattı. Büyük bir üretim kaybı yaşayan markanın, portakal üretiminde son 88 yılın en düşük düzeyine düşmesinin beklendiği de belirtildi.
NET KARI YÜZDE 10 AZALDI
CNN Business’ta yer alan habere nazaran Tropicana, geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk payına sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık paya sahip PepsiCo, yatırımının pahasını 135 milyon dolar düşürdü.
İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar markayı güç durumda bırakırken iç değişikliklerin de şirketin imajını zorladığı değerlendirildi. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Marka da bu talebe kulak vererek 2023’te sıfır şekerli bir portakal suyu serisi ve gazlı içecekler üzere yeni eserler piyasaya sürdü. Fakat markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olmasının bu geçişi zorlaştırdığı belirtildi.
SADIK MÜŞTERİLERDEN “HİLE” TEPKİSİ
Şirketin yıllar evvel ‘yeniden markalaşma’ ile ambalaj dizaynında yeniliğe gitmesinden sonra şişe boyutunu küçültme kararı da tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı. Tropicana, fiyatları artırmamak ismine 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürdü. Lakin bu, markanın sadık müşterileri tarafından “hile” olarak değerlendirildi. Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin tesiriyle büyük bir krizle baş başa kaldı.